Política de Comunicação Institucional
Por Paulo de Tarso Riccordi
O problema da comunicação governamental não está nos instrumentos nem está na competência de seus profissionais. Antes disso – e a determinar sua escolha – está a decisão sobre o papel que a comunicação deve cumprir na Administração. Ou estará na porta de saída, como mera ponte entre o governo e os meios de comunicação de massas, uma ferramenta técnica, como é tradicional – e então produzirá apenas esses parcos resultados tão criticados por todos -, ou será levada para o locus das decisões estratégicas do Governo, como ferramenta da gestão e da política. Os modelos são diferentes e impõem diferentes escolhas de técnicas, metodologias e profissionais.