José Serra conseguiu uma notável vitória ao subir os pontinhos necessários para ir ao segundo turno. Teria ele recebido um empurrãozinho da mídia? Nesta campanha, os quatro grandes jornais empenharam-se em aparentar um certo grau de isenção no noticiário, mas nunca deixaram de apoiar Serra nos seus editoriais – e, muitas vezes, também no noticiário. O que mudou em relação às campanhas de 1994 e 1998 foi o estilo de manipulação da informação, desta vez muito mais discreto.
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