O livro O nome da marca: McDonald`s, fetichismo e cultura descartável, lançado pela Boitempo em 2002, está mais atual do que nunca. Procura entender o poder das imagens na sociedade contemporânea. A autora é a psicóloga Isleide Fontenelle, que fez doutorado em sociologia pela USP. Seu fio condutor é a relação entre a sociedade e a marca publicitária, principalmente aquela voltada para o consumo de massas. Um de seus paradigmas é a marca McDonald’s, e ela percorre a história dessa grande cadeia desde a sua primeira lanchonete, na década de 1930, até nossos dias. Como ela estuda em seu livro, o poder de convencimento dessas marcas é uma das justificativas de como essa marca de fast food tornou-se uma cadeia de comida rápida de âmbito mundial. Isleide já ministrou palestra no Curso Anual do NPC sobre os temas tratados no Nome da Marca.
